Opdrachtomschrijving
Habitat for Humanity schakelde ons in om een contentstrategie te ontwikkelen die zowel het goede werk van de organisatie inzichtelijk maakt, als nieuwe donateurs aanspreekt. De uitdaging was om het abstracte concept van het leven zonder huis (en thuis) tastbaar en dichtbij te brengen voor een bredere doelgroep.
Onze aanpak
We ontwikkelden een contentstrategie met verschillende thema’s om de missie van Habitat op een herkenbare en aansprekende manier zichtbaar te maken. Een opvallend onderdeel daarvan was het idee rond ‘de huissleutel’. Omdat bijna iedereen wel eens zijn sleutel is kwijtgeraakt, koppelden we dat herkenbare gevoel aan het idee van leven zonder een vaste plek—iets dat vaak ver weg lijkt, maar door deze link opeens dichtbij en invoelbaar werd.
Dit leidde tot het concept ‘Een nacht van huis’. Hierbij leveren bekende Nederlanders en burgers vrijwillig hun huissleutel in en slapen ze een nacht op straat. Het doel is om aandacht te vragen voor mensen die wereldwijd ontheemd zijn en te laten zien dat een veilig, eigen huis niet voor iedereen vanzelfsprekend is. We verwachten ‘Een nacht van huis’ in 2025 te organiseren als krachtige campagne.
Resultaat
De contentstrategie en het concept ‘Een nacht van huis’ hebben een solide basis gelegd voor de nieuwe contentspecialisten in het marketingteam van Habitat, zodat zij het werk moeiteloos konden overnemen en voortzetten. We verwachten dat de uitvoering van ‘Een nacht van huis’ in 2025 dit succes verder zal versterken.
Meer details weten over dit project? Neem gerust contact met ons op en we praten je graag bij!
