Opdrachtomschrijving
Voor Salland Zorgverzekeringen hebben we een strategische positionering en vernieuwde huisstijl ontwikkeld die de unieke identiteit van Salland weerspiegelt. De uitdaging lag in het feit dat de regio zich sterk identificeert met specifieke plaatsen zoals Deventer of Wijhe, in plaats van ‘Salland’ als geheel. Onze opdracht was om een verbindende propositie te creëren die toch de kernwaarden van de Sallandse gemeenschap omarmt.
Onze aanpak
We bedachten de strategische route ‘Op z’n Sallands’, een contentclaim dat de regionale mentaliteit—‘noaberschap’, oftewel het omkijken naar elkaar—direct koppelde aan de zorgverzekering. In de ontwikkeling van de huisstijl, inclusief een vernieuwd logo, zorgden we ervoor dat deze kernwaarde centraal stond. Hoewel mensen zich misschien niet direct Sallanders voelen, was het belangrijk om de diepgewortelde waarden van de gemeenschap, zoals verbondenheid en zorgzaamheid, als uitgangspunt te nemen.
In één van de najaarscampagnes die we voor Salland hebben ontwikkeld, stond het thema ‘Geluk op z’n Sallands’ centraal. In deze campagne gingen we op zoek naar persoonlijke verhalen van inwoners van Salland over waar zij hun geluk uithalen, juist om te laten zien dat geluk, en daarmee ook gezondheid, vaak in de kleine dingen zit. Dit concept sloot perfect aan op de bredere strategische route van ‘Op z’n Sallands’ en versterkte de verbinding met de regionale identiteit.
Deze rode draad van ‘noaberschap’ en ‘Geluk op z’n Sallands’ is ook doorgevoerd in de contentstrategie. Met dit concept spraken we de doelgroep aan op een manier die niet alleen herkenbaar en authentiek is, maar ook zorgt voor langdurige betrokkenheid bij het merk Salland Zorgverzekeringen.
Resultaat
De strategische propositie ‘Op z’n Sallands’ bleek een krachtige merkidentiteit die de binding tussen de zorgverzekering en de lokale gemeenschap versterkt. De vernieuwde huisstijl en contentstrategie, met het thema ‘Geluk op z’n Sallands’, hebben geleid tot een succesvolle merkherpositionering en een hogere merkbetrokkenheid in de regio.
